ホームページとLP、どちらを作る？目的に合わせた選び方

ホームページとLPは、
目的に合わせて使い分けます

一般的なホームページでは、
会社案内・サービス紹介・実績・採用情報・お知らせなど、さまざまな情報を掲載します。

訪れた人は、自分が知りたい情報に合わせて必要なページを見ながら、

• どのような会社なのか
• どのようなサービスがあるのか
• 安心して相談できそうか

といったことを確認していきます。

一方、LP（ランディングページ）は、商品やサービスについて詳しく説明し、
一つの行動（問い合わせ・申し込み・資料請求など）へつなげることを目的としたページです。

つまり、

• ホームページ：会社や事業について、必要な情報を幅広く見てもらう
• LP：特定の商品・サービスについて詳しく伝え、問い合わせや申し込みなどにつなげる

というように、目的に違いがあります。

1ページ型のホームページとLPは、同じものではありません

「ホームページ」というと複数ページの構成、「LP」というと1ページの構成というイメージがありますが、ページ数だけで区別するわけではありません。

例えば、

• 会社紹介
• 事業内容
• 選ばれる理由
• 代表あいさつ
• 会社概要
• お問い合わせ

といった情報を1ページにまとめた場合でも、
会社や事業について知ってもらうことが目的であれば、1ページ型の「ホームページ」です。

一方で、一つの商品やサービスについて、

• どのような悩みを解決するのか
• どのようなサービスなのか
• どのような特徴があるのか
• 料金や利用方法はどうなっているのか

などを順番に説明し、問い合わせや申し込みへつなげるのであれば、
ホームページというよりも「LP」としての役割が強くなります。

1ページか複数ページかではなく、
「そのページで何を伝え、何につなげたいのか」で区別することが大切です。

1ページ型のホームページについては、「ホームページは1ページから始めても大丈夫？事業と一緒に育てるという考え方」でもご紹介しています。

会社や事業について幅広く伝えるなら、
「ホームページ」が向いています

会社や事業について幅広く知ってもらいたい場合は、「ホームページ」が向いています。

例えば、

• 複数の商品・サービスを提供している
• 会社概要や理念、代表者について伝えたい
• 会社の実績やお客様の声を掲載したい
• 採用情報を掲載したい
• お知らせやブログで最新情報を届けたい

といった場合です。

このようなホームページでは、訪れる人によって「知りたい情報」が異なります。

商品やサービスを検討している人はその詳細や料金を閲覧し、
取引先であれば会社概要を、求職者であれば採用情報を閲覧します。

そのため、ホームページでは、見る人が目的に合わせて必要な情報を確認できる構成が大切です。

サービス内容だけでなく、実績や会社情報なども見てもらうことで、どのような会社なのか、安心して相談できそうかなども伝えることができます。

会社や事業について幅広く知ってもらいたい場合は、ホームページが向いています。

特定の商品・サービスを詳しく伝え、
問い合わせや申し込みにつなげるなら「LP」

LPは、特定の商品やサービスについて詳しく伝え、
問い合わせや申し込みなどの行動につなげたい場合に向いています。

例えば、

• 広告から特定のサービスへ誘導したい
• 新しいサービスを詳しく紹介したい
• キャンペーン専用のページを作りたい
• 問い合わせや資料請求などにつなげたい

といった場合です。

ホームページでは、訪れた人が目的に合わせて必要な情報を探しますが、

LPでは一つの商品やサービスについて、
問い合わせや申し込みなどをしてもらうために「必要な情報」を、「意図した順番で」伝えます。

サービス内容や料金を羅列するだけでなく、その特徴や実績、利用の流れなど、
「判断」に必要な情報を、ページ全体の流れを考えながら伝えていくことが大切です。

LPでは、「何をどの順番で伝えるか」がより重要になります

「ホームページ」では、訪れた人が目的に合わせて、サービス紹介や実績、会社情報など、必要なページを探して確認します。

一方で「LP」は、基本的に一つのページを上から読み進めてもらいます。

そのため制作側が、
「最初に何を伝えるか」「次に何を知ってもらうか」「どこで不安を解消するか」まで考え、情報を順番に組み立てる必要があります。

例えば、「サービスの特徴」を伝える前に、まず「どんな悩みに応えるサービスなのか」を伝えた方がサービス全体を理解しやすくなる場合や、

料金を掲載する際も、金額だけを先に見せるのではなく、事前にサービス内容や特徴、実績などを伝えることで、「その料金への納得感」を強めることができる場合があります。

LPは掲載する情報を一つのページにまとめるだけではなく、問い合わせや申し込みなどにつなげるために、「何を・どの順番で伝えるか」まで細かく設計することが大切です。

ホームページとLPを、
組み合わせて使う方法もあります

ホームページとLPは、どちらか一方だけを選ぶ必要はありません。

会社や事業全体については「ホームページ」で伝えながら、
特定のサービスについては「LPを作る」という使い分けもできます。

例えば、

• 新サービスを始めたので詳しく紹介したい
• 広告から特定のサービス紹介ページへ誘導したい
• 期間限定のキャンペーンページを作りたい

といった場合は、既存のホームページとは別にLPを用意することで、
その商品・サービスの内容に絞って伝え、問い合わせや申し込みなどにつなげやすくなります。

会社や事業全体の情報は「ホームページ」で伝え、
特定の商品・サービスは「LP」で詳しく伝える。
それぞれの目的に合わせて、役割を分けて使うイメージです。

ちなみに、まだ「ホームページ」がない場合は、LPを先に作るのではなく、
会社や事業全体を紹介するホームページの制作から始めた方がよいこともあります。

ホームページかLPかは、
「何を伝え、何につなげたいか」で決める

ホームページとLPのどちらが適しているかは、
そのページで何を伝え、見た人にその後どうしてほしいかによって変わります。

基本的には、会社や事業全体について幅広く知ってもらいたい場合は「ホームページ」、
特定の商品やサービスについて詳しく伝え、問い合わせや申し込みなどにつなげたい場合は「LP」が向いています。

また、すでにホームページがある場合は、特定の商品・サービスだけLPを作るなど、
両方を組み合わせて使うこともできます。

誰に何を伝え、最終的にどのような行動につなげたいのか。
そこから考えることで、どの方法が適しているのかが分かります。

Valutto Designでは、ご相談内容や現在のホームページの状況を確認したうえで、ホームページが適しているのか、LPが適しているのか、両方を組み合わせるのがよいのかをご提案しています。

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